O principal objetivo da reformulação da marca Santa Marta foi criar uma identidade mais objetiva e contemporânea para o bar. No novo logotipo, prevalece o nome do estabelecimento, uma homenagem à santa reconhecida por sua habilidade como anfitriã. A escolha da tipografia que compõe o logo foi baseada em conceitos como a diversidade da cultura brasileira, diversão e descontração, marcas registradas da casa.