{"id":82728,"date":"2021-10-05T09:29:59","date_gmt":"2021-10-05T12:29:59","guid":{"rendered":"https:\/\/aliensdesign.com.br\/?p=82728"},"modified":"2022-04-28T16:16:08","modified_gmt":"2022-04-28T19:16:08","slug":"reposicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aliensdesign.com.br\/en\/2021\/10\/reposicionamento-de-marca\/","title":{"rendered":"5 dicas para n\u00e3o errar no reposicionamento de marca"},"content":{"rendered":"

Passar por um reposicionamento de marca \u00e9 comum, at\u00e9 mesmo as marcas mais tradicionais do mercado j\u00e1 o fizeram, como a Coca-cola, por exemplo. Quer saber como organizar o reposicionamento de sua marca e evitar os erros mais comuns? Ent\u00e3o continue a sua leitura e anote nossas dicas!<\/span><\/p>\n

1\u00b0 Voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 todo mundo\u00a0<\/span><\/h2>\n

Pode parecer o conselho mais velho do mundo, mas quando se trata de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a mais pura verdade. Em primeiro lugar \u00e9 necess\u00e1rio entender a raz\u00e3o pelo qual o reposicionamento de marca est\u00e1 sendo feito, ou seja, qual a sua necessidade para a marca faz\u00ea-lo neste momento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por isso, evite fazer o reposicionamento da sua marca s\u00f3 porque todo mundo ao redor est\u00e1 fazendo. Entenda o verdadeiro motivo pelo qual ele \u00e9 necess\u00e1rio para sua empresa e principalmente se \u00e9 o momento certo.\u00a0<\/span><\/p>\n

2\u00b0 Sua marca n\u00e3o \u00e9 a Netflix<\/span><\/h2>\n

Conhecida pelo seu pioneirismo, e bom humor na comunica\u00e7\u00e3o, a Netflix se tornou refer\u00eancia para muitas outras marcas. Diversas decidiram deixar o seu posicionamento e linguagem parecidos com a Netflix, mas a verdade \u00e9 que ningu\u00e9m consegue fazer igual e \u00e9 isso que a torna aut\u00eantica.\u00a0<\/span><\/p>\n

O posicionamento serve para a marca ocupar um espa\u00e7o fixo na mente do consumidor, de prefer\u00eancia a longo prazo e que se mantenha por gera\u00e7\u00f5es. No entanto, para isso ele deve derivar tanto da inten\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica quanto do DNA da marca, \u00e9 isso que o tornar\u00e1 \u00fanico para o p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Querer ser X ou Y marca \u00e9 um dos maiores erros que as empresas cometem, pois \u00e9 algo fadado ao fracasso, j\u00e1 que n\u00e3o vem da ess\u00eancia e acaba sempre soando falso aos olhos do consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n

3\u00b0\u00a0 Leve o p\u00fablico em considera\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n

\u00c9 comum que as marcas decidam mudar o posicionamento sem preparar corretamente os clientes que j\u00e1 s\u00e3o fi\u00e9is \u00e0 marca. Em todos os reposicionamentos \u00e9 preciso pensar no lugar que se deseja ocupar, mas tamb\u00e9m no que j\u00e1 se ocupa, al\u00e9m \u00e9 claro da adequa\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por exemplo, em meados de 2010 houve uma marca de absorventes que decidiu mudar seu posicionamento e passar a falar com as meninas mais novas (que estavam come\u00e7ando seu ciclo menstrual). Dessa forma, fizeram seu reposicionamento todo baseado no p\u00fablico jovem.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quando os novos produtos, (com nova comunica\u00e7\u00e3o visual e verbal) finalmente chegaram aos mercados, n\u00e3o houve a grande procura que a marca buscava, pelo contr\u00e1rio, as vendas despencaram. S\u00f3 ent\u00e3o os respons\u00e1veis pela mudan\u00e7a resolveram comprar uma pesquisa com quem j\u00e1 era p\u00fablico para entender o que estava acontecendo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dessa forma, descobriram que as atuais consumidoras n\u00e3o se sentiam englobadas no novo posicionamento da marca e por isso estavam come\u00e7ando a cogitar outras marcas. Assim, a empresa decidiu que ao inv\u00e9s de mudar todo o posicionamento, poderiam apenas lan\u00e7ar uma linha teen. Com isso, o produto \u201coriginal\u201d n\u00e3o perderia seu p\u00fablico e eles conquistariam a nova gama de consumidores que tanto desejavam.\u00a0<\/span><\/p>\n

4\u00b0 Sempre h\u00e1 um lugar para ser ocupado<\/span><\/h2>\n

Todo mundo sempre quer ser o primeiro, o melhor, o maior e assim por diante. No entanto, esse \u00e9 um discurso que todo mundo prega, mas s\u00f3 uma marca pode ocupar. N\u00e3o faz sentido brigar pelo lugar que todo mundo quer quando se pode achar um lugar vazio para ocupar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por anos, a Coca-cola e a Pepsi disputaram o primeiro lugar na briga dos refrigerantes. O que custava muito dinheiro para a Pepsi, j\u00e1 que passava a maior parte do tempo em segundo e s\u00f3 subia ao p\u00f3dio quando investia em campanhas milion\u00e1rias.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o a Pepsi se reposicionou. J\u00e1 que a percep\u00e7\u00e3o dos brasileiros era ter a marca como segunda op\u00e7\u00e3o (na falta de Coca), eles abra\u00e7aram o segundo lugar, mudaram o posicionamento e lan\u00e7aram o slogan \u201cS\u00f3 tem Pepsi, pode ser?\u201d. Com isso conseguiram a simpatia do p\u00fablico, aumentaram a lucratividade e pararam de competir por um lugar que n\u00e3o ocupavam, economizando milhares de reais no combate ao n\u00famero 1.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dessa forma, conclu\u00edmos que que mais importante do que ser, \u00e9 entender o que \u00e9, e tirar proveito da situa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Leia tamb\u00e9m – <\/span>A import\u00e2ncia do slogan no posicionamento da marca<\/span><\/a><\/p>\n

5\u00b0 Fa\u00e7a seu reposicionamento de marca com os especialistas<\/span><\/h2>\n

Um reposicionamento n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil e caso seja feito de forma equivocada pode gerar preju\u00edzo para a marca a longo prazo. Ao realizar a tarefa com especialistas os riscos de um reposicionamento errado s\u00e3o quase nulos!\u00a0<\/span><\/p>\n

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