{"id":81335,"date":"2021-06-15T20:11:22","date_gmt":"2021-06-15T23:11:22","guid":{"rendered":"https:\/\/aliensdesign.com.br\/?p=81335"},"modified":"2022-04-28T16:31:32","modified_gmt":"2022-04-28T19:31:32","slug":"slogan-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aliensdesign.com.br\/en\/2021\/06\/slogan-posicionamento\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia do slogan no posicionamento da marca"},"content":{"rendered":"

Com certeza voc\u00ea j\u00e1 deve ter se deparado com um ou outro slogan por a\u00ed. No entanto, a pergunta que n\u00e3o quer calar \u00e9: ser\u00e1 que voc\u00ea entende a import\u00e2ncia de um <\/span>slogan no posicionamento mercadol\u00f3gico<\/b> de uma marca? Caso ainda n\u00e3o saiba a resposta ou tenha d\u00favidas, continue sua leitura e entenda melhor todo o processo da cria\u00e7\u00e3o do slogan no posicionamento!<\/span><\/p>\n

Antes de tudo: o que \u00e9 um slogan?<\/span><\/h2>\n

Com sua origem na Esc\u00f3cia, onde muitos cl\u00e3s existiam e por vezes competiam entre si, se deu por necess\u00e1rio a cria\u00e7\u00e3o de um grito de guerra que os diferencia-se no meio de todos os conflitos, quando era imposs\u00edvel parar e prestar aten\u00e7\u00e3o nas padronagens xadrez de cada cl\u00e3.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dessa forma, criou-se a express\u00e3o escocesa \u201cshuaghghairm\u201d, que quer dizer literalmente \u201cgrito de guerra de um cl\u00e3”.\u00a0 Segundo Iasbeck (2002 apud Reboul, 1986, p.) o termo slogan como conhecemos hoje \u00e9 de origem francesa. Por\u00e9m, foi apenas com os estadunidenses que ele passou a ter uso comercial e n\u00e3o apenas pol\u00edtico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em resumo, o slogan come\u00e7ou em campos de batalha, cresceu no contexto pol\u00edtico, mas s\u00f3 ganhou for\u00e7a global quando inserido no universo publicit\u00e1rio, sendo o grito de guerra de uma marca perante aos seus concorrentes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia do slogan no posicionamento da marca?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Como anteriormente dito, slogan \u00e9 o grito de guerra de uma marca, sendo assim ele tem a fun\u00e7\u00e3o de posicionar as inten\u00e7\u00f5es da marca para com seus concorrentes e principalmente com seus consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uma marca nova, que precisa se inserir no mercado, ir\u00e1 lutar diretamente com milhares de outras marcas que resolvem a mesma dor que seu produto\/servi\u00e7o. Um posicionamento claro ajuda a marca a se diferenciar de seus concorrentes e mostrar aos seus consumidores a raz\u00e3o pela qual deve ser escolhida.\u00a0<\/span><\/p>\n

E \u00e9 aqui que inserimos o slogan, uma vez que a cria\u00e7\u00e3o de um slogan passa longe de \u201cpalavras que rimam\u201d, \u201cuma frase divertida\u201d e diversos outros equ\u00edvocos que leigos e pessoas mal informadas propagam. O slogan deriva de dois valores internos da marca: posicionamento + prop\u00f3sito.\u00a0<\/span><\/p>\n

Muitas marcas possuem dificuldade de mostrar seu posicionamento mercadol\u00f3gico, que por diversas vezes \u00e9 seu atributo mais forte. Uma vez que esse posicionamento n\u00e3o \u00e9 trabalhado na comunica\u00e7\u00e3o acaba perdendo a sua for\u00e7a. Dessa forma, diversas estrat\u00e9gias de reposicionamento abrangem a troca do slogan.\u00a0<\/span><\/p>\n

Exemplos de slogan no posicionamento:\u00a0<\/span><\/h3>\n

No auge da guerra dos refrigerantes nos EUA, Coca-cola e Pepsi-cola frequentemente disputavam o primeiro lugar. Com a 7up n\u00e3o conseguindo passar do terceiro lugar ela se posicionava com o diferencial de n\u00e3o ser cola.<\/span><\/p>\n

No entanto, isso n\u00e3o ajudava nas vendas, uma vez que o posicionamento n\u00e3o estava presente no slogan. Ap\u00f3s o slogan \u201cn\u00e3o \u00e9 cola\u201d ser inserido na marca e em todas as suas campanhas, a marca finalmente conseguiu ser o refrigerante mais vendido do pa\u00eds e lutar com as outras marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todo posicionamento deve se tornar slogan da marca?<\/span><\/h2>\n

N\u00e3o. Quem ir\u00e1 avaliar o caso de cada marca \u00e9 o profissional respons\u00e1vel por sua constru\u00e7\u00e3o de branding verbal. Isto \u00e9, alguns slogans s\u00e3o emocionais, por defini\u00e7\u00e3o e outros por posicionamento.<\/span><\/p>\n