{"id":130640,"date":"2024-05-31T06:00:03","date_gmt":"2024-05-31T09:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/aliensdesign.com.br\/?p=130640"},"modified":"2024-05-26T14:37:16","modified_gmt":"2024-05-26T17:37:16","slug":"brand-storytelling-como-contar-a-historia-da-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aliensdesign.com.br\/en\/2024\/05\/brand-storytelling-como-contar-a-historia-da-sua-marca\/","title":{"rendered":"Brand Storytelling: como contar a hist\u00f3ria da sua marca"},"content":{"rendered":"

O Brand Storytelling \u00e9 uma forma de criar uma narrativa em torno da marca. Com essa t\u00e9cnica, o p\u00fablico consegue se conectar com mais facilidade com a empresa, uma vez que as hist\u00f3rias sempre geraram interesse nos seres humanos, criando valores e um senso de pertencimento.<\/span><\/p>\n

Nesse sentido, o Brand Storytelling vai al\u00e9m do perfil comercial, criando narrativas baseadas em quem s\u00e3o, suas supera\u00e7\u00f5es, valores, miss\u00f5es e vis\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 tem a ideia para a sua hist\u00f3ria? Ent\u00e3o, agora \u00e9 hora de aprender a se conectar com o p\u00fablico a partir da sua narrativa \ud83d\udcad\ud83d\udcd6<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 brand storytelling?<\/span><\/h2>\n

Segundo os comunicadores, Kleber Carrilho e Kleber Markus, no artigo <\/span>\u2018Narrativas na constru\u00e7\u00e3o de marcas: storytelling e a comunica\u00e7\u00e3o de marketing<\/span><\/a>\u2019:\u00a0<\/span><\/p>\n

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Contar\u00a0 hist\u00f3rias\u00a0 faz\u00a0 parte\u00a0 da\u00a0 sociabilidade\u00a0 humana (…) Elas\u00a0 servem\u00a0 como\u00a0 met\u00e1foras\u00a0 para\u00a0 a\u00a0 defini\u00e7\u00e3o\u00a0 de\u00a0 regras\u00a0 de\u00a0 comportamento,\u00a0 para\u00a0 o\u00a0 processo\u00a0 de\u00a0 ensino-aprendizagem,\u00a0 para levar o ouvinte a se colocar no lugar de algu\u00e9m (…)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Desse modo, os contos, as hist\u00f3rias, a mitologia e a literatura de uma cultura s\u00e3o capazes de transformar a perspectiva do leitor ou ouvinte, podendo trazer um aspecto que reflete a ambi\u00e7\u00e3o de ser algu\u00e9m ou ter algo.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, ao criar uma rela\u00e7\u00e3o com um personagem, o p\u00fablico desenvolve um fator muito importante por meio da compreens\u00e3o emocional: a empatia.<\/span><\/p>\n

A partir desses elementos de compaix\u00e3o, pertencimento e aspira\u00e7\u00e3o, as marcas encontram uma oportunidade de criar conex\u00e3o com seu p\u00fablico ao contar suas hist\u00f3rias.<\/span><\/p>\n

Portanto, o brand storytelling surge como <\/span>uma estrat\u00e9gia de narrativa das empresas para evocar emo\u00e7\u00f5es e se conectar a um p\u00fablico-alvo<\/b>, contando seu desenvolvimento de maneira envolvente.<\/span><\/p>\n

6 benef\u00edcios ao usar o brand storytelling<\/span><\/h2>\n

O ato de contar hist\u00f3ria sempre fez parte da humanidade, desde um registro rupestre at\u00e9 um v\u00eddeo sobre o cotidiano. Portanto, esse h\u00e1bito ancestral \u00e9 o que relaciona uma pessoa \u00e0 outra, independente do seu tempo hist\u00f3rico.<\/span><\/p>\n

Com o desenvolvimento socioecon\u00f4mico cada vez mais acelerado, as hist\u00f3rias ainda prevalecem como uma ferramenta essencial no nosso cotidiano, refor\u00e7ando valores e rela\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

\"Brand
(Reprodu\u00e7\u00e3o: Freepik)<\/figcaption><\/figure>\n

Dessa forma, a partir da ascens\u00e3o da internet, as empresas identificaram que os consumidores est\u00e3o cada vez mais exigentes, demandam agilidade e est\u00edmulos constantes, mas priorizando conex\u00f5es mais fortes com as marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para isso, o brand storytelling \u00e9 a escolha certa para se relacionar de forma eficiente, pois apresenta in\u00fameros benef\u00edcios. A seguir, conhe\u00e7a as principais vantagens dessa t\u00e9cnica.<\/span><\/p>\n

#1 \u2013 Conex\u00e3o emocional<\/b><\/h3>\n

O brand storytelling permite que a marca crie conex\u00f5es profundas com o p\u00fablico-alvo. Quando as pessoas se identificam com a hist\u00f3ria, elas se tornam mais propensas a se envolver, compartilhar e apoiar a empresa.<\/span><\/p>\n

#2 \u2013 Humaniza\u00e7\u00e3o da marca<\/b><\/h3>\n

O consumidor tem uma hist\u00f3ria, e a marca tamb\u00e9m. Ao compartilhar a trajet\u00f3ria, dificuldades e conquistas, o p\u00fablico-alvo n\u00e3o v\u00ea apenas uma corpora\u00e7\u00e3o, mas algo com que ele possa se identificar.<\/span><\/p>\n

#3 \u2013 Distin\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia<\/b><\/h3>\n

Em um mercado saturado, onde produtos e servi\u00e7os s\u00e3o muitas vezes similares, uma hist\u00f3ria \u00fanica e aut\u00eantica pode ser o fator diferenciador que destaca uma marca da concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

#4 \u2013 Fideliza\u00e7\u00e3o do cliente<\/b><\/h3>\n

Marcas que contam hist\u00f3rias cativantes geralmente t\u00eam uma base de clientes mais fi\u00e9is. Quando os consumidores se sentem conectados, eles ficam mais propensos a permanecer leais a ela, mesmo quando apresentados a outras op\u00e7\u00f5es no mercado.<\/span><\/p>\n

#5 \u2013 Aumento do engajamento<\/b><\/h3>\n

Hist\u00f3rias envolventes t\u00eam o poder de capturar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e mant\u00ea-lo engajado por mais tempo. Logo, isso pode se traduzir em taxas mais altas de intera\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado da marca.<\/span><\/p>\n

#6 \u2013 Brand awareness<\/b><\/h3>\n

Uma hist\u00f3ria bem contada \u00e9 mais memor\u00e1vel do que simples mensagens de marketing. As pessoas lembram de hist\u00f3rias que as emocionam ou as inspiram, o que significa que a empresa permanece na mente do p\u00fablico por mais tempo, aumentando o brand awareness.<\/span><\/p>\n

Como aplicar o brand storytelling na sua marca<\/span><\/h2>\n

O primeiro passo est\u00e1 na revis\u00e3o sobre a hist\u00f3ria da marca e os seus princ\u00edpios. Em seguida, come\u00e7ar a construir o brand storytelling a partir de 5 perguntas desenvolvidas por Debbie Williams, em seu artigo para o <\/span>Content Marketing Institute<\/span><\/a>:<\/span><\/p>\n

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  1. Qual \u00e9 o prop\u00f3sito da marca?<\/span><\/li>\n
  2. Qual \u00e9 a hist\u00f3ria da marca?<\/span><\/li>\n
  3. Quem s\u00e3o seus personagens principais?<\/span><\/li>\n
  4. Qual \u00e9 a miss\u00e3o e a vis\u00e3o da empresa?<\/span><\/li>\n
  5. Quais foram as suas falhas?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Para saber como responder a essas perguntas, veja o caso da Volkswagen a seguir.<\/span><\/p>\n

    Volkswagen Brasil: um exemplo \u00fanico brand storytelling<\/span><\/h2>\n

    Em 2023, a Volkswagen Brasil lan\u00e7ou, em conjunto com a ag\u00eancia AlmpaBBDO, a campanha \u2018VW 70 anos | Gera\u00e7\u00f5es\u2019, que emocionou a internet.<\/span><\/p>\n

    Com o uso de Intelig\u00eancia Artificial e nostalgia, a empresa utilizou da sua constru\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o para criar uma campanha que refor\u00e7a a sua hist\u00f3ria.<\/span><\/p>\n