{"id":111005,"date":"2024-01-17T13:53:17","date_gmt":"2024-01-17T16:53:17","guid":{"rendered":"https:\/\/aliensdesign.com.br\/?p=111005"},"modified":"2024-01-17T13:59:17","modified_gmt":"2024-01-17T16:59:17","slug":"marketing-de-influencia-o-poder-da-conexao-autentica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aliensdesign.com.br\/en\/2024\/01\/marketing-de-influencia-o-poder-da-conexao-autentica\/","title":{"rendered":"Marketing de influ\u00eancia: o poder da conex\u00e3o aut\u00eantica"},"content":{"rendered":"

O Marketing de Influ\u00eancia possibilita que marcas se comuniquem com um p\u00fablico por meio de criadores de conte\u00fado, seja para <\/span>brand awareness<\/span><\/i> ou reten\u00e7\u00e3o de clientes, por exemplo. Mas voc\u00ea sabe como aplic\u00e1-lo em seu neg\u00f3cio? Quais s\u00e3o os benef\u00edcios desse modelo?<\/span><\/p>\n

Neste artigo, vamos elaborar esse conceito e trazer as vantagens ao considerar os influenciadores na sua estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n

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O que \u00e9 o marketing de influ\u00eancia?<\/span><\/h2>\n

Eric Enge, CEO da Stone Temple Consulting, define o Marketing de Influ\u00eancia como o \u201cprocesso de desenvolvimento de relacionamento com pessoas influentes, que podem ajud\u00e1-los a criar visibilidade para seu produto ou servi\u00e7o\u201d (Tradu\u00e7\u00e3o retirada do artigo \u2018<\/span>Marketing de influ\u00eancia: A era do Digital Influencer\u2019<\/span><\/a>).<\/span><\/p>\n

\"Marketing
75% dos brasileiros j\u00e1 compraram ou consumiram produtos por indica\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais, de acordo com a pesquisa da <\/span>Opinion Box<\/span><\/a> (Reprodu\u00e7\u00e3o: FreePik)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Em outras palavras, utiliza-se o <\/span>criador de conte\u00fado<\/b>, tamb\u00e9m conhecido como influenciador digital, para desenvolver uma rela\u00e7\u00e3o entre o <\/span>p\u00fablico<\/b> e a <\/span>marca<\/b> que o contratou. Assim, a empresa ir\u00e1 se comunicar por meio desse <\/span>influencer<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Mas quem s\u00e3o os influenciadores digitais?<\/span><\/h2>\n

S\u00e3o pessoas que t\u00eam acesso a uma plataforma, como Instagram, TikTok ou YouTube, e que se comunicam com um grande n\u00famero de pessoas.<\/span><\/p>\n

Dessa forma, a influ\u00eancia acontece gra\u00e7as a confian\u00e7a e a rela\u00e7\u00e3o que se estabelece entre influenciadores e seguidores. Um exemplo \u00e9 a maquiadora e <\/span>influencer <\/span><\/i>Karen Bachini, que fez um v\u00eddeo em 2023 sobre a base WePink, da tamb\u00e9m influenciadora digital Virginia Fonseca.<\/span><\/p>\n

\"Marketing
Karen Bachini questionou o valor da base WePink, no valor de R$ 200,00 (Reprodu\u00e7\u00e3o: Karen Bachini)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

O v\u00eddeo, que obteve mais de 3 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no YouTube, gerou uma movimenta\u00e7\u00e3o na internet para questionar a incoer\u00eancia entre a qualidade do produto e o alto valor da base. Nesse caso, a youtuber usou sua influ\u00eancia para conscientizar seus inscritos sobre um problema.<\/span><\/p>\n

Para al\u00e9m da rotina e dicas, os <\/span>influencers <\/span><\/i>tamb\u00e9m t\u00eam a capacidade de utilizar sua plataforma de maneira prejudicial aos seus seguidores, lucrando atrav\u00e9s de contratos question\u00e1veis e aproveitando a credibilidade estabelecida com o p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Em dezembro de 2023, por exemplo, <\/span>a mat\u00e9ria do Fant\u00e1stico<\/span><\/a> registrou uma investiga\u00e7\u00e3o realizada em S\u00e3o Paulo sobre o “Jogo do Avi\u00e3ozinho”, ilegal no Brasil:<\/span><\/p>\n

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O Crash, conhecido como “Jogo do Avi\u00e3ozinho”, \u00e9 um dos principais da plataforma Blaze. Assim que o avi\u00e3o come\u00e7a a voar, o valor da premia\u00e7\u00e3o vai aumentando e o apostador tem que decidir a hora de parar o voo – se antes surgir a palavra Crashed, a aposta est\u00e1 perdida.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\"Marketing
A pol\u00edcia investiga empresa que promove o game e quem ajudou na divulga\u00e7\u00e3o da plataforma (Reprodu\u00e7\u00e3o: UOL)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Por que o marketing de influ\u00eancia funciona?<\/span><\/h2>\n

Apesar dos milhares de seguidores, os influenciadores s\u00e3o pessoas comuns. Os seus <\/span>stories <\/span><\/i>mostram as suas rotinas, desde um simples caf\u00e9 da manh\u00e3 at\u00e9 uma ida ao m\u00e9dico.<\/span><\/p>\n

\"TikTok
Segundo o relat\u00f3rio de influenciadores de 2023 da Opinion Box, seguir influencers nas redes sociais \u00e9 algo mais comum entre as mulheres e entre pessoas mais jovens (Reprodu\u00e7\u00e3o: Freepik)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Com isso, um seguidor consegue se ver em um criador de conte\u00fado, percebendo uma humanidade e credibilidade que \u00e0s vezes uma marca n\u00e3o conseguiria ter, mesmo com uma <\/span>brand persona<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Por que e como aplicar o marketing de influ\u00eancia?<\/span><\/h2>\n

Incorporar o Marketing de Influ\u00eancia \u00e0 sua estrat\u00e9gia digital significa comunicar, por meio de uma voz reconhecida, admirada e confi\u00e1vel, informa\u00e7\u00f5es que exercem influ\u00eancia nas diversas etapas da jornada de compra de um amplo p\u00fablico, contribuindo para o fortalecimento da sua marca.<\/span><\/p>\n

\"Instagram
A pesquisa do <\/span>Instituto QualiBest<\/span><\/a> apontou que o Instagram \u00e9 a principal plataforma social onde as pessoas afirmam seguir algum criador de conte\u00fado (Reprodu\u00e7\u00e3o: Freepik)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Assim, o investimento nessa abordagem estrat\u00e9gica tem se traduzido em resultados altamente positivos para as empresas, principalmente devido \u00e0 capacidade de direcionar suas a\u00e7\u00f5es, escolhendo o p\u00fablico-alvo espec\u00edfico e os influenciadores que se alinham ao perfil da empresa.<\/span><\/p>\n

Nesse contexto, o estudo ‘<\/span>Influencer Marketing Study<\/span><\/a>‘ da Tomoson revelou que 51% dos profissionais que adotam o Marketing de Influ\u00eancia notaram uma <\/span>melhoria nos resultados<\/b> ao atrair clientes mais qualificados, proporcionando uma <\/span>abordagem mais r\u00e1pida e eficiente<\/b> para alcan\u00e7ar desempenho.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, h\u00e1 <\/span>v\u00e1rios segmentos<\/b> sendo explorados pelos influenciadores, o que possibilita que mercados de nichos variados possam trabalhar com essa estrat\u00e9gia de forma mais flex\u00edvel.<\/span><\/p>\n

Agora que voc\u00ea sabe quais s\u00e3o os benef\u00edcios dessa estrat\u00e9gia, saiba como come\u00e7ar a aplic\u00e1-la em seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Defina seus objetivos<\/b><\/h3>\n

Antes de come\u00e7ar, identifique os objetivos espec\u00edficos que deseja alcan\u00e7ar com o marketing de influ\u00eancia. Portanto, isso pode incluir aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar as vendas, gerar leads ou criar conte\u00fado aut\u00eantico para o seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Conhe\u00e7a o seu p\u00fablico-alvo<\/b><\/h3>\n

Compreender a demografia e os interesses do seu p\u00fablico-alvo \u00e9 fundamental. Assim, isso ajudar\u00e1 na sele\u00e7\u00e3o de influenciadores cujo p\u00fablico se alinha com o seu, maximizando o impacto da sua campanha.<\/span><\/p>\n

Identifique os influenciadores relevantes<\/b><\/h3>\n

Pesquise e identifique influenciadores que se alinhem com os valores da sua marca e tenham uma audi\u00eancia que corresponda ao seu p\u00fablico-alvo. Al\u00e9m disso, considere fatores como autenticidade, engajamento da audi\u00eancia e nicho de atua\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Avalie o engajamento<\/b><\/h3>\n

N\u00e3o baseie suas escolhas apenas no n\u00famero de seguidores. Analise o engajamento nas postagens, a autenticidade das intera\u00e7\u00f5es e a consist\u00eancia do conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Estabele\u00e7a Relacionamentos Aut\u00eanticos<\/b><\/h3>\n

Aborde os influenciadores de maneira aut\u00eantica e construa relacionamentos genu\u00ednos. Compreenda suas motiva\u00e7\u00f5es, interesses e como a parceria pode beneficiar ambas as partes.<\/span><\/p>\n

Desenvolva uma Estrat\u00e9gia de Conte\u00fado<\/b><\/h3>\n

Colabore com os influenciadores na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado aut\u00eantico que ressoe com a audi\u00eancia deles e, ao mesmo tempo, destaque os valores e mensagens da sua marca.<\/span><\/p>\n

Conhe\u00e7a o manual do CONAR<\/b><\/h3>\n

O <\/span>Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais<\/span><\/a> do CONAR estabelece normas referente \u00e0 atua\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias de publicidade com os influenciadores, as atividades dos criadores de conte\u00fado e boas pr\u00e1ticas relativas ao que deve ser veiculado ou n\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\"Guia
(Reprodu\u00e7\u00e3o: CONAR\/ Aliens Design)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Dessa forma, ao seguir o guia, voc\u00ea estar\u00e1 atuando por meio da transpar\u00eancia com o influencer e o p\u00fablico. Lembre-se de estabelecer o tipo de parceria, se ser\u00e1 paga ou por permuta, e qual ser\u00e1 o tipo de contrato.<\/span><\/p>\n

Acompanhe o desempenho<\/b><\/h3>\n

Utilize m\u00e9tricas relevantes para avaliar o sucesso da campanha. Considere o envolvimento da audi\u00eancia, cliques, convers\u00f5es e o impacto geral nos objetivos estabelecidos. Al\u00e9m disso, esteja disposto a adaptar suas estrat\u00e9gias com base em aprendizados e mudan\u00e7as na paisagem digital.<\/span><\/p>\n

Leia tamb\u00e9m:<\/b> Relat\u00f3rio para redes sociais: as m\u00e9tricas essenciais para monitorar<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Aliens Design<\/span><\/a><\/h6>
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